¡Increíble! Medellín gana 3 premios en España por la campaña ‘Te Queremos Vivo’

La campaña de seguridad y cultura vial de Medellín, ‘Te Queremos Vivo’, ha sido reconocida internacionalmente, obteniendo un triple galardón en Publifestival, uno de los certámenes más importantes de publicidad con causa social en Iberoamérica. La ciudad fue destacada en Madrid por la innovación y el impacto social de su estrategia, diseñada para fomentar la prevención y salvar vidas en las vías.

La iniciativa, fruto de la colaboración entre la Alcaldía de Medellín, la Secretaría de Movilidad y la agencia Duende, recibió el primer puesto en tres categorías clave: Mejor innovación de spot en TV, Mejor uso de mensaje en campaña integrada y Mejor estrategia en acción viral online. Este reconocimiento subraya no solo la creatividad de la campaña, sino su capacidad para generar un cambio positivo en la sociedad.

El secretario de Movilidad, Mateo González Benítez, expresó el significado de estos premios. “Estos galardones reconocen campañas e iniciativas de comunicación pública con sentido social. Te Queremos Vivo’ seguirá difundiéndose en Medellín y, esperamos, en Antioquia y el país, para recordar a los actores viales que en casa los esperan”, afirmó González, recalcando el compromiso de la autoridad de tránsito con la protección de la vida.

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Un elemento central que cautivó al jurado en el Teatro Pavón de Madrid fue la creación de los personajes ‘Juan Visaje’ y ‘María Imprudencia’. Estos personajes, protagonistas de videos de alta rotación, han sido cruciales en la difusión del mensaje en los cuatro pasavías estratégicamente instalados en la calle 33, las autopistas Norte y Sur, y la avenida Regional.

Se planea sumar cinco pasavías más este año en corredores de alta siniestralidad.

La campaña ‘Te Queremos Vivo’ ha desplegado una estrategia multifacética que va más allá de los pasavías. Se ha difundido ampliamente en medios de comunicación y a través de actividades directas en los territorios, incluyendo ferias itinerantes, cursos especializados y alianzas con diversos actores viales, como concesionarios y empresas de mensajería. Un esfuerzo notable es la sensibilización a más de 14.000 motociclistas, quienes han recibido capacitación y un decálogo de seguridad.

En 2024, la campaña ya había realizado seis ferias itinerantes, capacitando a 1.163 personas. También se impartió un Curso Avanzado de Pericia a 300 motociclistas y se llevaron a cabo “cambiatones” de cascos, beneficiando a 289 usuarios. Para este año, se proyectan 16 ferias más en igual número de comunas, extendiendo el alcance del programa. Adicionalmente, 372 conductores de empresas de entregas a domicilio han sido capacitados, y las alianzas con concesionarios de motocicletas han permitido la entrega de 5.130 kits de información preventiva, consolidando el impacto de ‘Te Queremos Vivo’ en la cultura vial de la ciudad.