Desde 1881 la Philip Morris International comenzó su andadura hasta convertirse hoy por hoy en la mayor empresa tabacalera del mundo. Hace parte de la industria que se nutre de los 1300 millones de fumadores que registra el planeta, según estudios recientes.
Pero las nuevas narrativas que apuntan al cuidado del planeta insertadas también en la búsqueda de mejores hábitos para la salud de la población mundial, le dieron un giro irreversible a un mercado que hoy busca reinventarse, aunque eso incluya combatir sus propios orígenes de producción económica.
La corrección política de un lado y la responsabilidad social del otro, viraron la visión de las empresas productoras de cigarrillos hacia objetivos concretos en los que se orillan los mayores riesgos para los consumidores y el medio ambiente.
Philip Morris International se encaminó por la inteligencia artificial y trajo al mercado Bonds by IQOS, una manera de fumar sin quemar tabaco ni producir humo, evitando en un 95% la producción e inhalación de químicos.
Aquí se dinamiza el rumbo de la empresa para poner sus pies “fuera del humo ”. La gente sigue fumando cigarrillos, eso lo entiende la Philip Morris Internacional al leer sus estadísticas de mercado, pero es consciente de la necesidad urgente de crear alternativas más saludables. En su portafolio incluye empresas de salud como Fertin Pharma, Grupo Vectura, entre otras.
Para el caso colombiano, Philip Morris International espera que al abordar el 2025, en el país se hayan dejado de fumar 250 millones de cigarrillos. Cifra ambiciosa pero posible de acuerdo a las estrategias planteadas para reemplazar cigarrillos por tabaco calentado. El tema es cambiar hábitos.
El tabaco calentado, categoría a la que pertenece el Bonds by IQOS, representa para Philip Morris el 98% del negocio libre de humo y la mira es crecer en los próximos tres años, de acuerdo a las curvas de consumo. En los productos libre de humo y ceniza, los consumidores encuentran mejores satisfacciones que las que buscaban en los cigarrillos tradicionales.
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